Katalogi reklamowe

Gdy oferta nie mieści się na ulotce, a pojedynczy folder reklamowy nie porządkuje wariantów, katalog reklamowy rozwiązuje oba problemy naraz. Zbiera zdjęcia, opisy, ceny i parametry w jednym materiale, do którego klient może wrócić bez korzystania z ekranu. W tej kategorii liczą się przede wszystkim objętość, format i oprawa dopasowane do sposobu użycia.

Czym różni się katalog reklamowy od broszury i folderu reklamowego?

Katalog reklamowy służy do prezentacji większej oferty i ma wyraźny podział na działy, karty produktowe lub bloki usług. Broszura bywa krótsza, bardziej wizerunkowa i zwykle nie mieści rozbudowanych tabel ani wielu wariantów. Katalog firmowy służy więc bardziej wsparciu sprzedaży niż samej komunikacji marki.

Folder reklamowy najczęściej opiera się na skrócie i szybkim przekazie. Katalog produktowy ma więcej stron, porządkuje informacje i ułatwia porównywanie modeli albo pakietów. Dlatego sprawdza się tam, gdzie decyzja zapada po analizie, a nie po jednym haśle.

Kiedy katalog firmowy działa lepiej niż ulotka?

Katalog firmowy działa lepiej niż ulotka, gdy odbiorca ma coś porównać lub wrócić do materiału po kilku dniach. Ulotka sprawdza się przy jednym komunikacie, ale przy szerokim asortymencie szybko staje się zbyt ciasna. Katalogi reklamowe wspierają sprzedaż na spotkaniach handlowych, targach i w punktach ekspozycyjnych.

Najczęstsze sygnały, że katalog produktowy będzie trafnym wyborem, to:

• szeroki asortyment z wieloma wariantami, parametrami lub cenami,
• sprzedaż oparta na rozmowie handlowej i pracy przedstawicieli,
• potrzeba pokazania zdjęć, tabel i opisów na kilku poziomach szczegółowości,
• konieczność budowania spójnego wizerunku marki w druku.

Jak dobrać format, objętość i oprawę katalogu reklamowego?

Katalog reklamowy warto dobierać pod kątem sposobu użycia, a nie samej estetyki. Format zbliżony do A4 daje miejsce na tabele i większe zdjęcia, a mniejszy lepiej sprawdza się w dystrybucji terenowej. Objętość powinna wynikać z liczby sekcji oraz potrzeby zachowania czytelności, bo zbyt gęsty układ obniża skuteczność.

Przy planowaniu projektu najlepiej przejść przez cztery kroki:

1. ustalić cel katalogu, czyli sprzedaż, prezentację marki albo wsparcie handlowca,
2. podzielić treść na działy, karty produktów i powtarzalne bloki informacji,
3. dobrać format oraz papier do sposobu dystrybucji i częstotliwości użycia,
4. wybrać oprawę zgodnie z liczbą stron i komfortem przeglądania.

Oprawa szyta, klejona czy spiralowana?

Oprawa szyta, czyli zeszytowa, sprawdza się przy mniejszej liczbie stron. Oprawa klejona lepiej sprawdza się przy większej objętości i daje bardziej książkowy charakter. Oprawa spiralowana pozwala otworzyć katalog na płasko, co pomaga przy pracy na ladzie, biurku lub w sali szkoleniowej.

Jak poznać, że katalog jest dobrze przygotowany i trwały?

O jakości katalogu reklamowego świadczą czytelność i stabilne parametry druku. Znaczenie mają zdjęcia 300 dpi, czyli 300 punktów na cal, pliki w CMYK, czyli w przestrzeni barw do druku, spad 3 mm, czyli zapas tła poza linią cięcia, oraz konsekwentny układ stron. Przy większych nakładach druk offsetowy zwykle daje powtarzalny kolor i niższy koszt jednostkowy.

Na trwałość wpływają także materiały. Okładka o gramaturze 200 do 300 g/m² lepiej znosi transport, a środek o gramaturze 115 do 170 g/m² zachowuje sztywność bez nadmiernej wagi. Jeśli katalog ma być używany przez dłuższy czas, warto ocenić odporność okładki na ścieranie i sposób otwierania, bo grzbiet zużywa się najszybciej.